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在廣告宣傳推廣手段層出不窮的今天，怎么用最少的廣告費(fèi)達(dá)到最好、最大的宣傳效果成為企業(yè)的一個(gè)敏感問(wèn)題，這也是廣告策劃公司一直專(zhuān)研的問(wèn)題。
廣州睿陽(yáng)活動(dòng)策劃認(rèn)為：任何的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)方式在實(shí)施之前都沒(méi)有人可以保證效果到底如何。誰(shuí)也想不到一句毫無(wú)任何技術(shù)含量的“恒源祥羊羊羊”可以縱橫電視廣告這么多年，誰(shuí)也沒(méi)想到冠名了《好聲音》的加多寶重新火了一把是因?yàn)槿A少的“非人類(lèi)快嘴”。
今天，我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)覆蓋率較高的平面廣告方式：
說(shuō)到平面廣告，就不得不說(shuō)說(shuō)以下這些數(shù)據(jù)了，大家都知道嗎？
廣州睿陽(yáng)活動(dòng)策劃認(rèn)為構(gòu)成平面廣告的三大元素是：標(biāo)題、圖片、廣告語(yǔ)（文案）。而單單是對(duì)這三大因素，就已經(jīng)有不少數(shù)據(jù)可以參考了。
標(biāo)題： 看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍；
圖像： 看廣告圖像的人比看廣告標(biāo)題的人多20%；圖畫(huà)比語(yǔ)言的力量強(qiáng)16倍。
數(shù)字：“100元”比“一百元”更打動(dòng)人心25%；
顏色： 彩色廣告是黑白廣告的5倍；
留白：平面設(shè)計(jì)的空白增加1倍，注目率增加0.7倍；
廣告語(yǔ)： 8-12個(gè)字最容易記憶；比如睿陽(yáng)活動(dòng)策劃的：讓活動(dòng)管理變得更簡(jiǎn)單；為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)的力量等。
正文： 廣告正文20個(gè)字閱讀人數(shù)為10,50個(gè)字閱讀人數(shù)為5,500個(gè)字閱讀人數(shù)為1；
看到這一堆東西大家不要覺(jué)得頭暈，總結(jié)下來(lái)可以這樣說(shuō)：我們一般看一則平面廣告的 閱讀順序是圖片-標(biāo)題-文字，包括讀報(bào)紙、看雜志、閱讀微信的推送消息。所以其吸引力和效果也按照這個(gè)順序排列，而頁(yè)面的設(shè)計(jì)如果大量留白，則有利于將消費(fèi)者的目光聚集到廣告內(nèi)容上。只要可以用來(lái)代替文字的其它方式鼓勵(lì)大量應(yīng)用，包括數(shù)字、符號(hào)、圖片等。
必須要用文字來(lái)表達(dá)的時(shí)候，標(biāo)題與文案就要本著精簡(jiǎn)、淺顯易懂和有記憶點(diǎn)三大原則。看看下面的案例：
這是前兩年日本海嘯的救災(zāi)宣傳海報(bào)，大量的留白直接將用戶的目光吸引到了主題上：
文案三原則的最后一條其實(shí)是完成基本優(yōu)秀文案后的一個(gè)升級(jí)，舉個(gè)例子：為什么外號(hào)的記憶率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于姓名本身？就是因?yàn)橥馓?hào)是根據(jù)這個(gè)人的某一項(xiàng)重要特征研發(fā)出來(lái)的，例如“大鼻孔”、“大臉貓”、“眼鏡蛇”等等。
廣州睿陽(yáng)活動(dòng)策劃提醒：平面廣告上的標(biāo)題與文案也是如此，如果沒(méi)有一個(gè)明顯的記憶點(diǎn)，即使受眾一字不落的閱讀完畢，無(wú)法形成記憶也會(huì)讓廣告效果大打折扣。
反觀大家耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，基本符合上面的三點(diǎn)原則。例如“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”，“怕上火，喝王老吉！”，“不，是你的益達(dá)！”，“你值得擁有”等等。
說(shuō)了這么多，大家可不要誤以為平面廣告單單是指公交站牌的大海報(bào)，或者紙媒上的版面這些傳統(tǒng)的方式。在新媒體的應(yīng)用上，平面也是無(wú)處不在的，包括WebApp的首界面圖文排序，微信推送的圖文消息設(shè)置，微網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)等等，平面是個(gè)廣泛的概念。數(shù)據(jù)只是參考，具體設(shè)計(jì)或創(chuàng)意時(shí)，還是要隨時(shí)監(jiān)控你的用戶體驗(yàn)，靈活調(diào)整。一個(gè)好的平面是營(yíng)造效果的開(kāi)始，而每一個(gè)細(xì)節(jié)的新突破都是距離效果的近一步。消費(fèi)者由于審美需求的普遍提升，對(duì)品牌的要求也會(huì)有所提升，有可能你為自己打造的平面窗口直接就會(huì)在消費(fèi)者心中實(shí)現(xiàn)定位。專(zhuān)業(yè)、美觀、高效傳遞信息的平面布局會(huì)給人良好的印象。
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