你對(duì)房地產(chǎn)活動(dòng)了解嗎？房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容有哪些？
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- 標(biāo)題：你對(duì)房地產(chǎn)活動(dòng)了解嗎？房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容有哪些？
房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)一直讓很多活動(dòng)策劃人員頭疼不已，活動(dòng)策劃的好，一飛沖天，活動(dòng)沒(méi)辦好，損失慘重，想做好房地產(chǎn)公關(guān)相關(guān)的活動(dòng)，首先要了解房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容有哪些，下面就帶大家對(duì)房地產(chǎn)活動(dòng)來(lái)個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。
1、定義
房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)是指圍繞房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施，它是由房地產(chǎn)公司策劃部聯(lián)合公關(guān)活動(dòng)公司在工作中常用的營(yíng)銷手段。成功的房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高地產(chǎn)項(xiàng)目的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿意度，提升項(xiàng)目形象，引導(dǎo)公眾對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知，累積無(wú)形資產(chǎn)，并能在很大程度上促進(jìn)銷售。
2、活動(dòng)類型
活動(dòng)的種類是根據(jù)項(xiàng)目定位和目標(biāo)受眾，有計(jì)劃、有系統(tǒng)地進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)和實(shí)施，以達(dá)到活動(dòng)目的的專門性活動(dòng)，活動(dòng)種類如下
（1）開(kāi)盤認(rèn)籌活動(dòng)
（2）周年慶典活動(dòng)
（3）商業(yè)演出活動(dòng)
（4）節(jié)日活動(dòng)
（5）暖場(chǎng)活動(dòng)
（6）事件活動(dòng)
（7）產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)
（8）新聞發(fā)布會(huì)
3、活動(dòng)目的
先要樹(shù)立明確的活動(dòng)目標(biāo)，以地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷推廣計(jì)劃為基礎(chǔ)，根據(jù)營(yíng)銷計(jì)劃的節(jié)點(diǎn)開(kāi)展活動(dòng)。因此房地產(chǎn)公司策劃部或公關(guān)活動(dòng)公司制定項(xiàng)目計(jì)劃，從而能夠根據(jù)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)來(lái)設(shè)定對(duì)應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃。
一般而言，營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)有：預(yù)售、認(rèn)籌、開(kāi)盤、事件、節(jié)日等。根據(jù)節(jié)點(diǎn)的實(shí)際情況策劃不同的活動(dòng)，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。
房地產(chǎn)公司一般不具備獨(dú)立完成公關(guān)活動(dòng)的能力，所以需要公關(guān)公司的合作與支持，公關(guān)公司與地產(chǎn)公司默契的合作，決定活動(dòng)是否達(dá)標(biāo)，地產(chǎn)公司選擇公關(guān)活動(dòng)公司可以參考以下：
（1）完整的策劃能力.
（2）豐富的活動(dòng)資源
（3）優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
（4）豐富的現(xiàn)場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)
4、活動(dòng)主題
（1）以地產(chǎn)公關(guān)目標(biāo)為核心
（2）概括呈現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容
（3）主題鮮明
（4）新穎別致.有吸引力，深入人心，讓群眾感受到新鮮感和參與感
5、核心內(nèi)容
（1）創(chuàng)意策劃：
一場(chǎng)房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)的呈現(xiàn)起源于的創(chuàng)意策劃，,它是一條線，起點(diǎn)是房地產(chǎn)公司的的活動(dòng)需求，終點(diǎn)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果。策劃將活動(dòng)中所有創(chuàng)意貫穿起來(lái)，讓這條線清晰明確。
（2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：
一場(chǎng)房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)的的呈現(xiàn)由創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)造軸心力量，創(chuàng)意設(shè)計(jì)將活動(dòng)創(chuàng)意描繪展現(xiàn)，與房地產(chǎn)公司商議活動(dòng)畫面創(chuàng)意。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是承連創(chuàng)意策劃與現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的軸心，能夠詮釋創(chuàng)意亮點(diǎn)的內(nèi)涵。
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